Septiembre no es solo volver a la rutina. Es volver a ponernos en movimiento, a sentir el cuerpo después del verano, a reencontrarnos con lo que somos cuando hacemos deporte.
Ese fue nuestro objetivo con la campaña Back to Activity de Base: transmitir que el regreso al día a día es también el regreso a la energía, al sudor y a la motivación que nos impulsa.
La propuesta creativa partía de una idea clara: “No es sólo deporte. Es volver a ser tú.” Con esa frase construimos un relato en el que el foco no estaba en el producto, sino en las personas. Queríamos mostrar la verdad de volver a la actividad: el cansancio inicial, la exigencia de la repetición, pero también la sonrisa cómplice de quien se siente vivo otra vez.
El shooting se realizó en el complejo deportivo de Can Caralleu, en Barcelona, un entorno funcional y auténtico que aportó coherencia visual a la campaña. Allí capturamos diferentes disciplinas —fútbol, running, fitness outdoor y momentos casuales— para reflejar que el deporte es tan diverso como quienes lo practican.
El storytelling visual se construyó sobre la narrativa del regreso: volver a fallar y volver a intentarlo, volver a sudar y volver a reír, volver a equivocarse y volver a ganar. Cada escena mostraba el deporte como un espejo de lo que somos, con planos que resaltan la autenticidad de cada gesto.
El resultado fue una campaña honesta y llena de energía. Back to Activity no solo presentó una colección, sino que conectó con esa sensación universal de retomar el deporte y, con él, recuperar una parte de nosotros mismos.
by
Emvi
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